أولاً: مفهوم الإعلام الرقمي
الوسائط الرقمية أو الإلكترونية هي النوع الجديد من الوسائط التي تعتمد على وسيط واحد هو الإنترنت والأساليب الرقمية والتكنولوجيا الحديثة لنقل الوسائط والتواصل مع الجمهور ، بدلاً من الاعتماد على الورق والأقمار الصناعية التي يتم استقبالها في الوسائط التقليدية.
لذلك ، فإن الوسائط الرقمية هي عرض البيانات والمعلومات المكتوبة والمرئية والمسموعة على الإنترنت من خلال شاشات وأجهزة “الكمبيوتر” و “الهاتف المحمول” الرقمية.
تشمل الوسائط الرقمية:
- الصحف الإلكترونية والمدونات الإخبارية والمواقع المتخصصة ، والتي تعد بديلاً عن الصحف والمجلات الورقية في وسائل الإعلام التقليدية.
- كما تشمل قنوات الإنترنت على مواقع البث مثل اليوتيوب بدلاً من قنوات الوسائط التلفزيونية التقليدية.
- كما تشمل قنوات الراديو التي يتم بثها عبر الإنترنت على مدار الساعة ، تمامًا كما يتم بث قنوات الراديو التقليدية.
ثانياً: خصائص الوسائط الرقمية
تتميز الوسائط الرقمية بالخصائص التالية:
1. تفاعلي:
الوسائط الرقمية تفاعلية ، حيث تتيح للمتلقي التفاعل والتعبير عن آرائه.
2. Lamanism:
لا تقيد الوسائط الرقمية المتلقي بأوقات محددة ، حيث يقوم بتمكين محتواه في أي وقت يريده.
3. المرونة:
الوسائط الرقمية مرنة ؛ تصل إلى المستخدم من خلال العديد من القنوات مثل: أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.
4. مستحيل وعالمي:
العالمية هي أهم ما يميز الوسائط الرقمية ؛ تصل إلى جميع أنحاء العالم متجنبة قيود الزمان والمكان.
5. الوسائط المتعددة:
تتميز الوسائط الرقمية بتعدد الوسائط التي تستخدمها ، مثل الصوت والصورة والنص والرسومات ثنائية وثلاثية الأبعاد.
6. التركيز:
تجذب الوسائط الرقمية انتباه وتركيز المتلقي ؛ لأنه اختار المادة التي شاهدها بنفسه ولم تفرض عليه كما هو الحال في وسائل الإعلام التقليدية.
7. الأرشفة والتخزين:
تسمح الوسائط الرقمية للمستلم بحفظ المواد وتخزينها واستعادتها لعرضها لاحقًا.
ثالثاً: المواد الإعلامية الرقمية
يمكن تصنيف مواد الوسائط الرقمية على النحو التالي:
1. الصوتيات:
هذه عبارة عن محتوى صوتي معترف به يمكن تشغيله على الإنترنت مثل الأغاني والمدونات والكتب الصوتية وخدمات الصوت عبر الإنترنت مثل Skype.
2. مقاطع الفيديو:
إنها مواد مرئية وصوتية في نفس الوقت ، مثل مقاطع الفيديو على YouTube أو الأفلام التي يمكن عرضها أو تنزيلها من الإنترنت ، وكذلك مقاطع الفيديو الخاصة بالمحادثات والمؤتمرات عبر الإنترنت.
3. الصور:
الصور والرسوم التوضيحية المشتركة عبر الإنترنت هي “أيقونات”.
4. النصوص:
يحتوي معظم محتوى الوسائط الرقمية على نصوص تتيح للمستخدم التنقل عبر مواقع الويب وتقديم المعلومات التي يحتاجها ؛ مثل المنشورات والمقالات.
رابعاً: نماذج من محتوى الوسائط الرقمية
1. الكتب الإلكترونية:
الكتب الإلكترونية هي على شكل ملفات PDF ، وهي خدمة مهمة ساعدت في توفير الوقت والمال للقارئ ، وتعد Amazon Kindle من أشهر الأسواق الرقمية التي تبيع الكتب الإلكترونية.
2. المقالات والمدونات:
تعد المقالات والمدونات من أكثر محتويات الوسائط الرقمية شيوعًا ، وهدفها هو نقل المعلومات إلى القارئ حول موضوع معين بطريقة دقيقة ، وهم صحفيون أو مدونون أو شركات متخصصة في صناعة المحتوى أنتجوها.
3. وسائل التواصل الاجتماعي:
الوسائط الاجتماعية – مثل “Facebook” و “Twitter” و “Instagram” و “LinkedIn” – هي أكثر محتويات الوسائط الرقمية شيوعًا والأكثر استخدامًا ؛ يوفر العديد من الفوائد للمستخدم ؛ مثل مشاركة المحتوى مع الأصدقاء ، والتواصل مع الأشخاص من جميع أنحاء العالم ، والسماح للشركات بالتسويق والتواصل مع العملاء.
4. الأخبار والنصوص الأدبية:
تعد الأخبار والأعمال المكتوبة والأدب من أهم ما تقدمه الوسائط الرقمية. هناك العديد من مواقع الموسوعات الأدبية والمجانية التي توفر المعرفة والمعلومات ، مثل ويكيبيديا.
5. الإعلانات المدفوعة:
توفر الوسائط الرقمية القدرة على الإعلان عبر الإنترنت ؛ يتم ذلك من خلال إعلانات محرك البحث وإعلانات الفيديو وإعلانات الوسائط الاجتماعية وإعلانات لافتة الموقع.
6. الفن الرقمي:
الفن الرقمي هو الرسوم التوضيحية والصور ومقاطع الفيديو والموسيقى التي ينتجها أشخاص متخصصون في إنشاء الوسائط الرقمية ، ويتم بيع المنتجات الفنية الرقمية في الأسواق الرقمية مثل (Getty Images) و (YouTube و iTunes).
7. ألعاب الفيديو:
ألعاب الفيديو مصممة للترفيه والتسلية ، ويمكن لعبها على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية أو مشغلات ألعاب الفيديو مثل Xbox و Playstation.
8. الواقع الافتراضي:
يعد الواقع الافتراضي من أحدث موضوعات الوسائط الرقمية اليوم ، وهي تجربة مثيرة تحدث في نظارات ثلاثية الأبعاد ، مما يجعل المشاهد يشعر أن ما يشاهده حقيقي وضمن مجال الرؤية.
خامساً: أنواع الوسائط الرقمية
يمكن تصنيف الوسائط الرقمية على النحو التالي:
1. المواقع الإعلامية:
تعد مواقع الوسائط عبر الإنترنت من أكثر أشكال الوسائط الرقمية شيوعًا اليوم. تمتلك معظم القنوات التلفزيونية ، وخاصة الإخبارية ، مواقع ويب تنشر فيها أخبارها المكتوبة وتعرض قصصها ، وقد شاهدت بعض القنوات بثها المباشر على الإنترنت من خلال موقعها على الويب.
2. الصحف الإلكترونية:
تتخصص الصحف الإلكترونية في نشر الأخبار المكتوبة – وأحيانًا المحتوى الرسومي – على الشبكات الاجتماعية ؛ بربط هذه الصفحات بموقع الصحيفة.
3 – الإذاعة والتلفزيون الإلكترونيان:
هي المحطات التي تبث محتواها المرئي أو الصوتي عبر الإنترنت من خلال مواقع البث المتخصصة في البث المباشر ، وميزة هذا البث أنه غير مرتبط بنطاق جغرافي محدد كما هو الحال في البث التقليدي. بدلا من ذلك ، يمكن مشاهدته من أي منطقة في العالم ، فضلا عن إمكانية استرجاع المحتوى في أي وقت.
4. وسائل الإعلام الفردية أو المعلومات العامة:
تهدف الوسائط الفردية إلى إتاحة الفرصة لأي شخص اليوم ، لإنشاء محتوى ونشره على الإنترنت من خلال مواقع ومنصات التواصل الاجتماعي ، والحصول على المشاهدات والمتابعين من جميع أنحاء العالم.
5. التجارة المتخصصة:
تسمح الوسائط الرقمية للشركات التي ترغب في تسويق منتجاتها بالوصول إلى المجموعة المستهدفة ، سواء من حيث العمر أو الجنس أو الوضع المالي ؛ ويتم ذلك من خلال القدرة على البحث عن الفئات المستهدفة ، والتواصل معهم بسهولة عبر الإنترنت والبريد الإلكتروني ومواقع التواصل الاجتماعي ، وهذه الميزة لم تكن متوفرة في الوسائط التقليدية ؛ الإعلانات المعروضة على التلفزيون ، على سبيل المثال ، تتفاعل مع الجمهور العام دون إمكانية توجيههم إلى الفئة المستهدفة.
سادساً: أهمية الإعلام الرقمي
تتزايد أهمية الوسائط الرقمية يومًا بعد يوم. هذا للأسباب التالية:
- تشمل الوسائط الرقمية جميع خصائص الوسائط التقليدية ، فضلاً عن العديد من الميزات والإمكانيات الجديدة غير المتوفرة في الوسائط التقليدية.
- تأتي أهمية الوسائط الرقمية من كونها وسيطًا عالميًا ؛ بمعنى أنه يصل إلى كل مكان في العالم عبر الإنترنت ، ويتجنب أيضًا مشكلة اللغة ؛ من خلال الإنترنت يمكن ترجمة أي محتوى يتم عرضه من خلاله إلى لغات مختلفة من العالم.
- أصبحت الوسائط الرقمية أو الإلكترونية أكثر مصداقية وحيادية من وسائل الإعلام التقليدية اليوم ، لأنها ليست ملزمة بالقيود التي يفرضها أصحابها أو الحكومات التي تتحكم عادة في وسائل الإعلام التقليدية.
- يتناسب محتوى الوسائط الرقمية مع اهتمامات الجمهور ، فإذا لم يكن المحتوى من الموضوعات التي يتم البحث عنها غالبًا في محركات البحث ، يظل المحتوى ضعيفًا ولا ينتشر.
- تمنح الوسائط الرقمية المشاهد الحرية الكاملة في اختيار المحتوى الذي يريده وقتما يريد ، والقدرة على إيقاف التشغيل واستئنافه عندما يريد ، وكذلك حفظ المحتوى والعودة إليه في وقت لاحق ؛ وهذا ما دفع الكثير من الناس اليوم إلى تجنب مشاهدة التليفزيون ، واستبداله بالإنترنت مثل اليوتيوب الذي يعرض ما يريده الجمهور ومتى يريد.
- تتيح لك الوسائط الرقمية أيضًا متابعة الأخبار على مدار اليوم ، دون الحاجة إلى شراء الصحف الورقية وانتظار طباعتها ؛ هذا يوفر على الشخص الوقت والجهد والمال.
- تتميز الوسائط الرقمية بالانفتاح. عندما تتدفق المعلومات من العديد من الأطراف.
- تتميز الوسائط الرقمية بمواكبة الأحداث ، فهي وسائط فورية يتم تحديثها كل ساعة.
سابعاً: التخصص في الإعلام الرقمي بالجامعات
الجامعات العالمية وبعض الجامعات العربية أنشأت تخصصات جديدة اليوم. متخصص في وسائل الإعلام الرقمية. نظرا لأهميته المتزايدة ، يهدف تدريس هذا التخصص إلى:
- تعريف الطالب بمفهوم الوسائط الرقمية وأدواتها وأساليبها وطرق إنشاء المحتوى الرقمي وشرح نظريات وأخلاقيات وتشريعات هذا المجال.
- منح الطالب درجة البكالوريوس في الإعلام الرقمي ، من خلال تدريس برنامج ومنهج دراسي وفق المعايير الدولية المعتمدة.
- تلبية احتياجات سوق العمل للكوادر الإعلامية المؤهلة في مجال الإعلام الرقمي ، مثل الصحفي أو المحرر أو مصمم الجرافيك أو مصمم مواقع الويب أو كاتب المحتوى الرقمي أو رسام الرسوم المتحركة.
- سيكون لخريج الوسائط الرقمية القدرة على كتابة البيانات الصحفية ، وإنتاج ونشر المحتوى الرقمي المناسب ، والانفتاح على التكنولوجيا الحديثة ، وبناء مشروع إعلامي مستقل خاص به.
- هيمنة الإعلام الرقمي وانتشاره على حساب الإعلام التقليدي ؛ وهذا يعني خلق فرص عمل للخريجين في هذا المجال.
ثامناً: الوظائف في الإعلام الرقمي
1. مصمم الجرافيك:
تعتبر وظيفة التصميم الجرافيكي من أهم الوظائف التي تتطلبها الوسائط الرقمية. ويشمل تصميم شعارات وإعلانات الشركات وملصقات الأفلام والمواقع الإلكترونية.
2. مطور الويب:
تحتاج الوسائط الرقمية إلى مطوري الويب والمصممين لإنشاء مواقع الويب والتطبيقات.
3. أخصائي الإعلام الرقمي:
متخصص الوسائط الرقمية لديه القدرة على أداء العديد من المهام والواجبات التي يتطلبها سوق عمل الوسائط الرقمية.
منجز:
مستقبل الإعلام الرقمي مستحق:
يمكن القول بثقة أن مستقبل الإعلام الرقمي يستحق عن جدارة ؛ كما فرضت هذه الوسائل نفسها بقوة ، وأصبح الناس يتجهون إليها أكثر ، ومن المتوقع أن تختفي وسائل الإعلام التقليدية ؛ ويرجع ذلك إلى تراجع اهتمام الناس وحماسهم لها.
